SEO при создании корпоративного сайта: что учесть с самого начала

Разработка корпоративного сайта — это не только создание веб-ресурса, нужно сразу задуматься и о SEO-продвижении. В противном случае есть риск лишних затрат времени и бюджета на переделку уже готового проекта. Рассмотрим ключевые аспекты, которые необходимо учесть с самого начала.

Стратегия и семантическое ядро

Любая разработка должна начинаться не с дизайна, а со стратегии. Ее основой является семантическое ядро — полный список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут ваши товары или услуги.

Именно оно определяет будущую структуру сайта. Группы запросов (кластеры) формируют логику разделов, категорий и отдельных страниц услуг. Без этого разработчики создают структуру интуитивно, что почти всегда расходится с реальным пользовательским спросом.

Также сбор семантики позволяет проанализировать видимость конкурентов в поисковых системах и выявить их сильные и слабые стороны. Это дает возможность спроектировать сайт со структурой, которая изначально будет более конкурентоспособной.

Техническая основа для поисковых систем

Техсостояние — это каркас, на котором держится все дальнейшее продвижение сайта. Поисковые роботы должны иметь возможность беспрепятственно сканировать и проводить индексацию всех важных страниц.

• Человекопонятные URL (ЧПУ) с содержанием ключевых слов. Например, /uslugi/razrabotka-korporativnyh-saitov гораздо информативнее для поисковика, чем /page?id=541. Эта структура закладывается на уровне CMS и веб-сервера.
• Адаптивность и мобильная индексация. Поисковики оценивают веб-ресурсы в первую очередь по их мобильной версии. Они должны не просто корректно отображаться на смартфонах (адаптивность), а быть спроектированы с учетом приоритета смартфонов и планшетов.
• Скорость загрузки. Оптимизация скорости должна быть заложена в ТЗ для разработчиков.
• Управление индексацией. Необходимо с самого начала предусмотреть возможность гибкого управления файлом robots.txt для запрета сканирования служебных разделов и генерации XML-карты сайта (sitemap.xml) для ускорения индексации новых страниц.

Логическая структура и внутренняя перелинковка

Правильная структура облегчает поиск информации для пользователей, а поисковым роботам позволяет понимать иерархию и важность страниц.

• Иерархия страниц. Структура сайта должна быть древовидной и не превышать 3-4 уровней вложенности. Пользователь должен добираться до любой важной страницы не более чем в три клика от главной.
• Навигационные цепочки («хлебные крошки»). Этот элемент не только улучшает юзабилити, но и помогает поисковым системам понять структуру сайта, а также передает внутренний ссылочный вес.
• Внутренняя перелинковка. На этапе разработки следует продумать систему автоматической и ручной перелинковки. Ссылки из текстов, блоки «Похожие услуги» или «С этим товаром покупают» распределяют ссылочный вес по сайту и улучшают поведенческие факторы.

Базовая оптимизация

Каждая страница сайта должна иметь уникальные метаданные и заголовки, которые администратор сможет легко редактировать через CMS.

• Мета-теги Title и Description. Title — один из важнейших факторов ранжирования. Description не влияет на позиции напрямую, но формирует привлекательный сниппет в поисковой выдаче и повышает кликабельность (CTR). В CMS должна быть предусмотрена возможность их ручного заполнения для каждой страницы.
• Заголовки H1-H6. На странице должен быть только один заголовок H1, который отражает ее основное содержание. Подзаголовки H2-H6 используются для структурирования контента в соответствии с иерархией.
• Оптимизация изображений. Все изображения должны иметь заполненный атрибут alt, который описывает их содержание. Это важно для доступности и для поиска по картинкам.

Создание корпоративного сайта с учетом всех требований поисковой оптимизации — сложная задача, требующая слаженной работы маркетологов, SEO-специалистов и разработчиков. Чтобы ваш будущий сайт не стал просто красивой визиткой, а превратился в эффективный инструмент для привлечения клиентов из поисковых систем, его фундамент должен быть заложен правильно с самого начала. Специалисты Darvin Digital не просто создают сайты, но и проектируют их архитектуру на основе анализа спроса и конкурентов, закладывая техническую и семантическую основу для успешного SEO-продвижения еще на этапе разработки. Это гарантирует, что ваши инвестиции в сайт начнут работать максимально быстро и эффективно.